PAGAMOS PRECIO O CALIDAD?

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En primer lugar, es importante recordar que en la moda el precio no tiene nada que ver con las mercancías, ni con el sistema de producción y sólo en parte por la elección de los materiales. Esto se ha convertido cada vez más claro con la llegada del streetwear de lujo, que hizo la arbitrariedad de posicionamiento en el mercado una piedra angular de su éxito. Básicamente, estas marcas siguen la filosofía de ‘hacer lo que queremos y se venden bien’

 Ahora, sin tirar las prendas demasiado aburridas, el rango de precios es algo que está a medio camino entre lo que Marx llamó ‘fetichismo de la mercancía’ (que es también una declaración intrigante que Raf Simons podría extenderse en la próxima primavera y verano) y combinación de variables controlables detrás de todo ese tren que es el marketing Philip Kolter, o la mezcla de marketing. Sería muy bueno si esto fuese llamado ‘Marx-eting’, pero parece que nadie  lo ha pensado todavía.

Otra distinción es necesaria entre la moda y la ropa, es decir, entre la ropa que se utilizan para informarle sobre sí mismos en términos de la vida social, económica y cultural dentro de un grupo, y la ropa que necesitan para mantenerse fresco en verano y caliente en invierno . Está claro que la creación de productos que cuentan historias y satisface las necesidades complejas es mucho más difícil y costoso que la producción de prendas estándar en cantidad , distribuidos en el mercado mundial y el uso de mano de obra barata en los países en desarrollo. Y con esto ya hemos reservado (en parte) el mercado de masas de los distintos H & M y Zara. Pero por què una camiseta de algodón color sólido Vetements cuesta 250 euros?  Y  por lo que pagamos? ¿Y cuál es la diferencia entre una chaqueta de cuero de 3.500 euros hecha de un diseñador joven belga y una chaqueta de cuero Vetements 3.500 euros ? La diferencia está en que queremos decir más de nosotros mismos, más de lo que imaginamos.

Después de la crisis económica en la que hemos crecido parece como revolcarse en un estanque, después de la disolución de estas cosas que en los años 90 se llamaban status symbol  y después de la desaparición de la  misteriosa identidad que a partir de la Moda decide que la próxima temporada hay que vestirse de terciopelo ocre, hoy nos encontramos  con tener que decidir por sí mismos. Y entonces tal vez valdría la pena entender cómo y por qué estamos gastando nuestro dinero.

Una camiseta Vetements cuesta 250 euros, ya que, con un movimiento punk  se coloca exactamente en medio entre Johnny Rotten y Malcolm McLaren, los hermanos Gvasalia quieren recordarnos que su coolness está en el punto en el que puedan hacer lo que quieran, sin tener en cuenta el posicionamiento de las leyes del mercado. Todavia, no es correcto afirmar que el dúo creativo es libre de hacer lo que quiere; Vetements puede simplemente tirar de la cuerda hasta que se rompa. Y con el nivel de entrada a los altos precios pueden pagar los shows de desfiles a precios absurdos.

 Una chaqueta de cuero de un diseñador belga que salió hace cuatro años de la Academia de Bellas Artes de Amberes cuesta 3.500 euros, porque si el diseñador belga quiere seguir haciendo su trabajo a nivel radical y esencial en el cual cree no puede costar menos . Gasta esa cantidad  comprando  los viajes que hace para encontrar nuevos skins y nuevos tejidos, hechos a mano, la producción casera, su primo, que actúa como su asistente y cinco metros cuadrados del showroom en París durante la semana de la moda. En otras palabras, pagamos su visión de la moda y el mundo, y apoyamos económicamente para que pueda seguir existiendo.

Luego están los grandes grupos de lujo y colaboraciones entre marcas famosas y la moda rápida, pero tal vez vamos a hablar de lo mismo. 

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